Promociones, tickets y expectativas incumplidas
El informe técnico detalló que más del 80% de los comercios implementaron algún tipo de promoción, destacándose el uso de la tarjeta de crédito (elegida por el 55,3% de los compradores) y los beneficios por pago en efectivo (aprovechados por el 46,2%).
- El 43,6% de los locales indicó haber alcanzado ventas en línea con sus proyecciones.
- El 41,7% reconoció que la fecha estuvo por debajo de lo estimado (un 38,1% la calificó como «peor» y un 3,6% como «mucho peor»).
- Apenas un 14,7% logró un balance favorable (12,7% «mejor» y 2% «mucho mejor»).
Para el 36% de los comerciantes el evento aportó algo de movimiento pero sin alterar el panorama de fondo, un 35,5% reportó un impacto moderado y un 19,3% aseguró que la fecha tuvo una incidencia nula. Solo el 9,1% consideró que la celebración funcionó como un dinamizador estructural, operando en la práctica más como un alivio transitorio de liquidez y rotación de stock.
El detalle rubro por rubro: caídas generalizadas
El ajuste en el consumo se reflejó en una retracción interanual de las unidades vendidas en todos los sectores relevados:
- Jugueterías: El ticket promedio se ubicó en $45.038, registrando una contracción interanual del 4,8%.
- Indumentaria y accesorios: El gasto promedio fue de $42.344, con una merma en las ventas del 4,1% en la comparación con el año pasado.
- Calzado y marroquinería: Presentó un retroceso interanual del 3,1%, con un ticket promedio medido en $50.680.
- Librerías: El ticket se posicionó en $38.279, marcando una baja del 1,8%.
- Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Fue el rubro con menor caída porcentual (-1%), con un ticket de compra que promedió los $51.136.
